花王のデジタルマーケティング戦略について

■「いい商品×テレビ広告」の勝ちパターン崩壊。花王の石井氏からデジタルマーケティング戦略を学べ（Web担当者Forum）

どの様なところに共感を得てもらうのか。出来ればそれをSNSなどで広げてもらい、小さな「マス」に届けるかということですね。マスではないので、ウェブもモバイルが対象となっています。

その分、コンテンツも広げているというのは、当たり前ですが、なかなか出来ることではありません。一点突破で強みを生かすか。体力に応じていくつかチャンネルを作っておくか。花王の場合は後者を採っています。